Es el plan de actividad, producto o servicio planteado por el promotor al cual va ir destinada la financiación por parte de los mecenas a través de la plataforma.
No existe una definición para el tipo de proyecto, pudiendo ser este de cualquier tipo. Hay plataformas más enfocadas a un tipo de proyectos que a otros, por ejemplo el caso de Verkami, que buscan la involucración del público en proyectos culturales, o el caso de GoFundMe, que busca promover cambios positivos sociales permitiendo a las personas ayudarse entre sí.
